Стремительное развитие сети Интернет, рост конкуренции между сайтами различных компаний обусловили появление нового вида деятельности - SEO (от англ. Search engine optimization) - поисковая оптимизация. А людей, которые стали этим заниматься, начали называть "сеошники".
Сеошник (другие названия - оптимизатор, специалист по SEO) - это профессия, которой не учат в высших учебных заведениях и не выдают по ней дипломов. Но это же профессия, которую можно получить самостоятельно, либо научиться на курсах, семинарах или у частного специалиста.
Чем же конкретно занимаются сеошники или оптимизаторы? Я бы выделил следующие пункты:
1. работа с текстами
- составление семантического ядра сайта, выбор ключевых слов для продвижения;
2. внешняя оптимизация
- закупка ссылок, статей, обмен ссылками, регистрация в каталогах и социальных закладках, получение ссылок иным образом;
3. внутренняя оптимизация
- редактирование кода веб-страниц, работа с титлами (title) и заголовками (h1, h2, h2 ...) и другими тэгами, простановка ключевых слов, перелинковка, создание "дружественных ссылок" (friendly URL, на русском - ЧПУ), работа с файлом robots.txt, закрытие от индексации отдельных частей веб-страниц и т.д.;
4. анализ статистики и изменений позиций сайтов
по разным запросам в поисковых системах.
Для выполнения этих задач сеошники должны знать :
Алгоритмы работы поисковых систем;
- факторы поискового ранжирования сайтов;
- языки программирования html, php, стандарт css и проч.;
и уметь :
Работать в разных системах управления контентом (CMS);
- работать в различных seo-сервисах и программах;
- составлять тексты для ссылок;
- работать со статистикой.
Как видите, есть много разных способов, методов, приемов как вывести сайт в топ. И разные оптимизаторы используют их по разному, у каждого свой стиль работы и специализируется на чем-то конкретном. Конечно, есть и универсалы. Пытаясь систематизировать все многообразие сеошников, я разработал свою систему их классификации.
Итак, классифицировать сеошников можно по разным признакам :
1. в зависимости от методов их работы:
- "белые" сеошники - используют только легальные методы, разрешенные и рекомендуемые поисковиками (например, написание интересных и уникальных текстов, получение "естественных" гиперссылок, создание сайтов, привлекательных прежде всего для людей, а не для поисковых машин)
- "черные" сеошники - занимаются обманом алгоритмов поисковых систем с помощью спама, клоакинга, дорвеев, искусственного увеличения количества нужных ключевых слов в тексте и пр. Если алгоритм поисковой системы обнаруживает подобное - сайт может быть запрещен к индексации, или другими словами - забанен. Также в бан можно попасть по чьей-то жалобе. Поэтому использование "черных" методов - достаточно скользкий путь продвижения сайтов.
- "серые" сеошники - это нечто среднее между черными и белыми оптимизаторами. Они пользуются полулегальными методами, пытаясь делать сайты как для людей, но могут немного злоупотреблять количеством ключевых слов, также закупают ссылки и статьи, таким образом манипулируя выдачей поисковых систем. Если все делать грамотно и в меру - санкций со стороны поисковых систем может и не быть. А можно и "попасть".
2. в зависимости от специфики их работы:
Сеошники, работающих по найму и продвигают сайты своей компании или ее клиентов;
- сеошники, работающие самостоятельно, продвигая сайты своих клиентов;
- сеошники, продвигающих собственные сайты с целью заработка на них.
3. в зависимости от видов оптимизации, которыми занимаются сеошники:
Сеошники, занимающихся внутренней оптимизацией;
- сеошники, занимающихся внешней оптимизацией.
Хотя большинство сеошников должны ориентироваться как во внешней, так и во внутренней оптимизации. А такая узкая специализация может встречаться в компаниях, где много специалистов и четкое разделение труда. Тогда каждый занимается своим конкретным направлением работы.
А еще интересную классификацию я нашел на этом сайте , где всех сеошников разделяют на сео-снайперов, сео-охотников, и сео-браконьеров.
В настоящее время такой профессии как оптимизатор или сеошник на официальном уровне не существует, хотя их работа чрезвычайно актуальна на сегодняшний день. Не может сказать, что она нелегальна, просто должность такого специалиста может называться по другому, например, программист, хотя в большинстве случаев это не соответствует характеру его работы. Но Интернет развивается, а вместе и с ним и бизнес в Интернете, поэтому вполне возможно, что такая профессия когда станет официальной.
Давайте прикинем, кто и как влияет на достижение сайтом топа. Под сайтом имеем ввиду коммерческий СДЛ . Для меня совершенно очевидно, что сеошник, не будучи интернет-маркетологом, уже просто не в состоянии самостоятельно достигать серьезных результатов в конкурентной нише. Ранжирование сайтов зависит от большого количества факторов. Основные группы этих факторов: текстовые, внутренние, ссылочные, поведенческие, коммерческие, социальные.
Для успешной работы со всеми этими группами нужна целая команда настоящих профи. А вклад сеошника в работу с этими факторами уже и не так уж велик (свой вариант вклада в работу с той или иной группой факторов непосредственно сеошника я указал в таблице).
Почему я расставил проценты таким образом?
1. Внутренние.
Здесь понятно, что практически вся внутренняя оптимизация ложится на плечи сеошника. Лишь небольшое влияние могут оказать маркетологи и юзабелисты при организации структуры сайта, а так же разработчики при выборе CMS
, ну и может быть заказчик при выборе хостинга.
Сеошник выполняет 90%.
2. Ссылочные.
Все больше и больше работы по созданию качественного естественного ссылочного профиля ложится на плечи других специалистов. SERM
, крауд-маркетинг и гостевой блогинг прекрасно работают и без участия сеошника. Ссылки, закупленные через биржи и агрегаторы, нужны не всегда и в очень небольшом количестве. Сеошнику достается больше работы по мониторингу и аналитике анкор-листа и ссылочной массы.
Пусть будет 20%.
3. Текстовые.
Максимум что зависит от оптимизатора (в современных реалиях) в этом вопросе – это подготовка для статьи правильного кластера ключевых и близко-тематичных слов. Все остальное зависит от копирайтера: насколько полезный и уникальный (с точки зрения добавочной ценности) получится контент.
Сеошнику достается 15%.
4. Поведенческие.
Все внутрихостовые ПФ это показатель удобства сайта и качества контента, а значит работа интернет-маркетологов, юзабилистов, дизайнеров, контент-менеджеров и разработчиков. Максимум что должен сделать сео-оптимизатор – это привлекательный сниппет.
Не больше 10%.
5. Коммерческие.
Стандартные вещи про доставку, условия покупки, оплату, реквизиты, гарантию и т.п. понятны даже большинству владельцев сайтов. Да, конечно при анализе конкурентов сеошник может выделить какие-то важные для тематики коммерческие моменты, но вообще, это работа маркетолога.
С натяжкой 5%.
6. Социальные.
Думаю, что мало кто с этим будет спорить – это работа SMM
-щика.
Без участия сеошника – 0%.
Есть еще географическая привязка конечно, но тут тоже сеошник мало что может сделать.
п. 5 – имеет влияние для Яндекса, и только в Москве, ну и в конкурентных нишах в Питере.
п.6 – прямого влияния тоже не имеет, все что приносит смм для ранжирования меряется несколькими понятными метриками (непоисковой трафик, его поведенческий граф, иногда разбавка анкор-листа, рост траста за счет увеличения брендовых запросов)
Если взять во внимание, например вот эту диаграмму для Яндекса:
то получается, что успех вывода сайта в топ зависит непосредственно от работы сеошника всего лишь на 15-20%. Как вам такие цифры?
Я думаю, что если вы делаете больше, то вы уже не просто сеошник, а еще и маркетолог. Так стоит ли продолжать продавать свои услуги как сео? Или стоит уже называть их другими словами (например, веб маркетинг, онлайн маркетинг, интернет маркетинг) и получать за ту же работу большие деньги?
Если для роста позиций вы:
- привлекаете на сайт целевой неорганический трафик;
- проводите регулярные улучшения сайта, основанные на исследованиях и A/B тестах;
- работаете над репутацией;
- ведете группы в социальных соц. сетях;
- готовите вирусный контент (тексты, инфографика, видео);
- делаете еще что-то
и продолжаете продавать свои услуги как сео, то вы явно недооцениваете свой труд.
Очень хотелось бы узнать мнение сеошников. Пожалуйста, укажите свой вариант в комментариях к этой статье – проставьте проценты напротив каждой из групп факторов:
Текстовые
Внутренние
Ссылочные
Поведенческие
Коммерческие
Социальные
И если не сложно (нужно для таргетирования результатов), укажите сколько вы работаете в сео. Надеюсь, что увижу много аргументированных вариантов и интересную дискуссию. Всем поучаствовавшим в обсуждении большое спасибо и +3000xp в карму!
Доброй ночи всем гостям блога сайт. В сегодняшней статье мы постараемся разнообразить SEO тематику юмором, а именно, мы поговорим про такой вид человека, как - СЕОшник...
В интернете имеется расхожее мнение о том, что сеошник это какой-то жулик, обманщик, шарлатан и вообще гнусный тип. Почему возникает такое мнение и чем оно обосновано ? Сегодняшняя лекция, коллеги, будет посвящена как раз выяснению этого. А также того, какой вид сеошника подойдет в качестве домашнего питомца.
Для начала необходимо познакомится с определением того, что же такое SEO, и кто такие эти сеошники. А потом попробуем сравнить их с особями обычного представителя хомосапиенс и выявим принципиальные отличия. Приступим к лабораторной работе.
SEO - это ничто иное как поисковая оптимизация. Определение это уже заезженно до дыр. Давайте попроще разберем его. SEO по сути своей представляет набор методов, средств и приемов того, как повысить любовь поисковых систем к своему сайту , что в первую очередь проявляется как высокие позиции при выдаче по тому, или иному ключевому запросу.
Тут мы сразу задеваем такие понятия как выдача и ключевой запрос. Так вот, ключевой запрос это слово или словосочетание, взбредшее в голову пользователю, по которому он хочет найти некоторый сайт с информацией. А выдача - это результат работы поисковиков после нажатия кнопочки Enter , который предоставляет собой сборку ссылок по безумному запросу юзера. И SEO нацелена на то, чтобы выстрелить как можно выше по мишени поисковой выдачи, только тут наилучшим результатом является не десяточка, а единичка, то есть первая позиция.
Мы слегка разобрались, что же это за SEO такое. А теперь, коллеги, давайте возьмем схему обычного Человека разумного и Человека-сеошника, и попробуем выявить различия и определить является ли эволюционная ветка сеошников тупиковой.
Человек-сеошник: строение, виды, ареал обитания
Строение сеошника
На первый взгляд сеошник очень похож на хомосапиенса. Он примерно такого же роста, но обычно слегка сгорбленный. Это обусловлено непосредственным поведением особи данного вида. Некоторые подвиды имеют ярко выраженный мех на лице, именуемый бородой, а также очки. Но часто встречаются и альбиносы, которые не имеют ни того, ни другого. И в таком случае их очень трудно отличить от обычного человека, во всяком случае до тех пор, пока он не подаст голос.
Речь сеошника очень похожа на человеческую, но в большей степени состоит из набора специфических слов и звуков, по которым их можно легко распознать: ТИЦ, пиар, тег, линки, клоакинг, дорвей . Хотя некоторые виды приспособились к общению и с обычными людьми, а не только с представителями своего вида.
Ареал обитания сеошника
Как правило, сеошник обитает в местах доступа к сети и очень редко выходит за пределы ее покрытия, так как имеет непосредственную зависимость от нее. Если сеошника оставить без Интернета на продолжительный период времени, недели две-три, то он может погибнуть. Следует это учитывать, если вы решитесь завести себе сеошника дома.
Виды сеошников
Люди-сеошники делятся на несколько групп. Как правило, представители одной и той же группы стараются держаться вместе, но это происходит не всегда. Среди видов следует выделить такие:
Представители этого вида характеризуются тем, что самостоятельно или в обособленной группе занимается продвижением сайта (сайтов) и поднятием его по тем или иным ключевым запросам. Делает он это с помощью прощупывания алгоритмов поисковых систем и подбора таких методов, которые помогут сайту занять высокие позиции в выдаче надолго.
Для сеошника обыкновенного очень важен сам ресурс, который он собирается продвигать. Он обращает внимание на его содержимое и по возможности максимально оптимизирует его так, чтобы он был по вкусу как и поисковикам, так и обычным людям.
Этот подвид является разновидностью Сеошника обыкновенного, но в его поведении имеется ряд качеств от следующего вида Сеошника Черного, которого мы рассмотрим далее.
Его поведение характеризуется увлеченностью в качество содержимого сайта, но тем не менее, он не брезгует и падалью, в виде скрытия текста и ссылок, перенасыщения ключевыми запросами и подобного.
После того, как Черный сеошник насытился, то он покидает хозяина и результаты его "усердного" труда сразу же пропадают, а то и вовсе загоняют сайт под фильтры. Поэтому старайтесь избегать встречи с подобными товарищами. Хотя они обладают способностями хамелеона и подстраиваются под вид Сеошника Обыкновенного.
Заключение по лекции
Вот мы с вами и рассмотрели виды Сеошников и их повадки. Если вы решили завести себе питомца и остановили свой выбор на Сеошнике, то вам следует тщательно подойти к выбору той особи, которую вы хотите приютить. Внимательно осмотрите его, а лучше некоторое время понаблюдайте за ним, чтобы выяснить к какому виду данный Сеошник относится. Как правило, Черные и Серые сеошники не могут долго сопротивляться и их пакостная сущность рано или поздно выйдет наружу. Поэтому чем тщательней вы подойдете к отбору кандидата на место вашего питомца, тем потом приятнее вам будет иметь с ним дело.
Сеошник обыкновенный это тот самый вариант, который вам необходим. Он поможет вам разобраться, почистить, сгруппировать или вовсе убрать некоторые элементы, чтобы ваш сайт стал уютным местом для пребывания как поисковых ботов, так и посетителей.
Спасибо, что пришли на лекцию. Всего хорошего!
Отличная статья 2
Admin 3 комментария
Что такое seo? Кто такой сеошник и чем он занимается? Как им стать? Стоит ли игра свеч, легко ли быть им? Полный материал о сео, для начинающих и не только!
Всем привет!
В этой статье я расскажу о модном слове seoшник.
Почему в последние годы это понятие стало модным и очень актуальным?
В последние годы в интернете создается все больше и больше сайтов и блогов.
Многие люди не хотят «работать на дядю.»
Конечно есть множество вариантов создания бизнеса как онлайн так и оффлайн.
В реальной жизни далекой от интернета, очень трудно создать какой либо источник дохода.
Налоги, большое вложение денег, и не факт, что это все окупиться.
Начитавшись в интернете советчиков, многие решаются строить свой бизнес в интернете.
Конечно лучший вариант заработка в сети — это свой сайт.
Благо создать его сейчас не проблема.
Не обязательно знать язык программирования, а видео уроков в интернете по созданию своего блога множество.
В оффлайне все гуру и не гуру твердят, на своей площадке можно зарабатывать не то, что десятки тысяч рублей в месяц, а сотни!
В итоге новичок создает свой блог, месяц, другой... полгода и он закидывается.
Знаете почему так происходит?
Сделать сайт — это только начало, главное его раскрутить!
Вот это то многим и не удается, потому и множество заброшенных сайтов.
Догадываетесь кто занимается продвижением?)
Вот тут на помощь и приходит сеошник!
Далее, что такое сео и кто такой seoшник.
Кто такой сеошник и как им становятся — собственный опыт
Современный сеошник — это целая профессия, специальность, которой к сожалению не учат в учебных заведениях или профессиональных курсах. Данная профессия относится к рангу практическим, которым невозможно научиться исключительно по учебнику. Хороший сеошник — это экспериментатор, исследователь, находящийся в постоянном поиске новых ещё неопробованных средств и методов продвижения сайтов.
На самом деле, в профессии сеошника много интересного и любопытного людям с математическим складом ума и творческими предрасположением. Но самое главное в работе сеошника — это любопытство и желание учиться!
Моя история — как я стал сеошником
В далеком 2012 году в одной «условной» компании, меня сместили с должности рабочей и поставили на должность руководящую, в местном трудовом наречии должность моя называлась менеджер, а главной задачей было — поиск новых клиентов. Поверьте мне, задача это не простая, я сотнями обзванивал компании в предложениях продукции, рассылал коммерческие предложения таким же менеджерам как и я, выезжал «в поля» для ведения переговоров. От моей работы конечно был результат, но, как мне казалось, результат этом был настолько несопоставим с моим временными и трудовыми затратами, что в совокупности не приносил больших плодов.
Мне без конца твердили, что «волка ноги кормят», но, как не пытались мне вдолбить данную народную мудрость, я не хотел быть «вечно голодным волком». Ситуация с поиском клиентов меня глобально не страивала, вот тогда и родилась абсурдная идея «пусть клиенты сами ищут меня».
Так я познакомился с сайтостроительством и поисковой оптимизацией, на моём пути были ошибки и заблуждения, фильтры и пессимизация, но уже через три месяца активной работы я получил первый звонок от клиента и успешно заключенный договор на круглую сумму. Я понял, что SEO — не просто увлечение, а работа, которая может приносить хороший доход. В скором времени я сменил и место работы, и свою специальность.
Сфера SEO — это быстро меняющаяся среда, в которой каждый сеошник должен быть постоянно в курсе новшеств и изменений требования поисковых систем к сайтам. В такой ситуации найти хорошего сеошника и грамотного специалиста становится сложно.
Большая часть компаний, предоставляющих услуги по продвижению сайтов, ориентированы на быстрый результат, которого требуют клиенты, в следствие чего поисковая оптимизация и сама работа сео-оптимизатора принижается до покупки ссылок и размещение рекламы на площадках Яндекс Директ и Google Adsense. И это печалит меня с каждым годом всё больше и больше.
Мы забываем, что цели, которые должен выполнять сеошник заключаются в том, чтобы поисковые системы в высококонкурентной среде предоставляли пользователям самый лучший контент, высококачественную и недорогую продукцию и полезные актуальные сервисы. SEO-специалисты — это помощники поисковых систем, руки, которые бережно хранят и берегут ценный контент и передают его пользователям.
Данная статья является экспериментом, результаты которого должны показать, что в действительности ценно для поисковых систем: качество оптимизация или внешние факторы ссылочного влияния. Результаты данного эксперимента и исследования, проведённые мной будут опубликованы в двух статьях.